MANJEMEN PEMASARAN : PENGERTIAN DAN PENTINGNYA MANAJEMEN PEMASARAN

Manajemen pemasaran merupakan hal yang sering kita dengar. Namun apa pengertian sebenarnya dari manajemen pemasaran. Serta apakah pentingnya manajemen pemasaran? Mengapa ia disebut hal yang penting bagi sebagian orang? Berikut pengertian serta pentingnya manajemen pemasaran.

Pengertian Manajemen Pemasaran

Dikutip dari Gramedia.com
“Manajemen pemasaran atau yang sering disebut marketing management merupakan salah satu jenis manajemen yang dibutuhkan untuk semua bisnis. Marketing management ini menyangkut produk atau jasa agar lebih dikenal konsumen. Oleh sebab itu, pihak perusahaan harus mengerti diskursus lengkap terkait management marketing ini.”

Dikutip dari Gramedia.com
Manajemen pemasaran (marketing management) merupakan analisis perencanaan, implementasi, dan pengendalian atas program-program yang didesain untuk menciptakan, membangun dan menjaga pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan-tujuan organisasional atau tujuan-tujuan perusahaan.

Menurut Kottler dan Keller (2012) menyebutkan bahwa marketing management as the art and science of choosing target market and getting, keeping, and growing customers through creating, delivering, and communicating superior customer value.

Manajemen pemasaran (marketing management) berasal dari dua kata yaitu manajemen dan pemasaran. Pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, serta pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan.

Sedangkan manajemen adalah proses perencanaan (planning), pengorganisasian (organizing), penggerakan (actuating), pengarahan (directing), dan pengawasan (controlling).

Manajemen pemasaran merupakan suatu usaha untuk merencanakan, menerapkan yang terdiri dari kegiatan mengorganisasikan, mengarahkan serta mengawasi atau mengendalikan kegiatan pemasaran dalam suatu perusahaan agar tercapai tujuan perusahaan secara efisien dan efektif.

Menurut Sofyan Assauri (2013) manajemen pemasaran merupakan suatu kegiatan penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian program-program yang dibuat untuk membentuk, membangun, dan memelihara keuntungan dari pertukaran melalui sasaran pasar guna mencapai tujuan perusahaan dalam jangka panjang.

Philip (2005) juga menjelaskan bahwa manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan, pemikiran, penetapan harga promosi, serta penyaluran barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran individu dalam organisasi.

Pentingnya Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran diperlukan agar perusahaan mengetahui persaingan di pasar serta kebutuhan yang diperlukan dalam membangun strategi yang tepat sasaran. Manajemen pemasaran akan sangat membantu perusahaan dalam melakukan beberapa hal seperti berikut:

  1. Mendorong Penjualan Perusahaan
    Manajemen pemasaran yang efektif dapat membuka peluang meningkatnya jumlah penjualan produk serta layanan. Mengaplikasikan manajemen pemasaran yang tepat dapat membantu perusahaan dalam mencocokan kebutuhan pelanggan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
  2. Memperkenalkan Produk Baru Perusahaan
    Manajemen pemasaran sangat membantu perusahaan apabila ingin mempromosikan produk serta layanan baru mereka. Dengan manajemen pemasaran, perusahaan dapat memahami kebutuhan pelanggan, menjangkau pelanggan potensial, meningkatkan produk, hingga menghemat waktu dan biaya karena fokus pada sumber daya yang ada.
  3. Menciptakan Ide untuk Keberlangsungan Bisnis
    Manajemen pemasaran membantu perusahaan agar dapat menciptakan berbagai ide yang dapat menunjang keberlangsungan perusahaan di masa depan.
  4. Membantu Pengambilan Keputusan Bisnis
    Manajemen pemasaran sangat menunjang pengambilan keputusan bisnis yang lebih tepat. Dari marketing kamu bisa mendapat wawasan yang bermanfaat. Kamu juga dapat memutuskan produk atau layanan mana yang dapat ditingkatkan dari insight tentang perilaku pelanggan.
  5. Meningkatkan Reputasi Perusahaan
    Manajemen pemasaran adalah salah satu cara yang berkontribusi pada reputasi perusahaan. Alasannya, manajemen pemasaran yang tepat dan efektif akan mendorong kegiatan pemasaran yang memberi hasil yang positif. Dengan begitu reputasi perusahaan pun akan terbantu.

Itu dia beberapa pengertian dan pentingnya manajemen pemasaran. Semoga bermanfaat.

https://www.ekrut.com/media/manajemen-pemasaran-adalah

Manajemen Pemasaran: Pengertian, Fungsi, Tujuan, Tugas, dan Konsep

Leave a Reply